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战“疫”催热游戏行业 精品化成未来趋势
发布时间:2020-03-10

和平精英


受新冠肺炎疫情影响,人们不得不宅在家里,让游戏行业着实“火”了一把。


大年三十,游戏王者荣耀的单日流水达到约20亿元;游戏和平精英的活跃用户数量峰值达到1亿,在线人数过多导致服务器崩溃而上了微博热搜;头部棋牌类游戏下载量峰值上涨200%;知名游戏平台Steam最高同时在线人数达到1880万,打破了2018年春节因游戏绝地求生大火而创下的1852万的纪录等亮眼的市场数据。


政策层面关于游戏行业的加码,也释放出一些好消息:2月19日,北京市政府新闻办公室发布《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》,其中“电竞北京2020计划”宣布王者荣耀世界冠军杯总决赛落地首都;2月25日,国家新闻出版广电总局公布了2020年2月份第二批国产网络游戏审批信息,有53款游戏获批版号;2月28日,英雄联盟官方宣布,2020英雄联盟职业联赛中国大陆赛区(LPL)春季赛拟定于3月9日以线上赛的形式正式开启。


无疑,这些举措让市场看到了游戏行业的巨大潜力。


游戏行业逆势爆发


易观千帆的数据显示,2020年1月,主要移动游戏产品数量较上月增长7%以上,其中排名靠前的主流游戏比如王者荣耀、和平精英、穿越火线、地铁跑酷等均有较为显著的增长。


此外,游戏平台的增长比如4399游戏盒、PP玩、TapTap、233小游戏、咪咕快游、快手小游戏等情况亦较为明显。易观千帆的数据显示,主流游戏平台的1月用户相关数据都有较大幅度的环比增长。更加重要的是,游戏中心的行业用户规模在2019年全年都处在增长过程中,2020年1月活跃人数同比增长48.2%。


与此同时,游戏设备也迎来一大波爆发。游戏主机代表任天堂将2020年3月的业绩预测进行了上调。任天堂预计,按照目前的销售状况,最终可达到2100亿日元(约136亿元)的利益,增长幅度将达到8%。到2020年3月31日,Switch的销售预期从原来的1800万台增加到1950万台。相关游戏的销量预测也从1.25亿份增加到1.4亿份。


不仅如此,索尼旗下游戏主机PS4销量在疫情期间也同样得到爆发。有消息称,PS4曾在一周内卖出近百台,游戏碟片也被抢购一空。


“春节档是游戏行业传统上最重要的档期之一,受疫情影响,2020年春节档表现远远高出此前预期。无论是以王者荣耀为代表的国民游戏,还是各个细分市场的垂直产品,均收获了可观的用户和收入的增长。可以肯定的是,2020年春节档给游戏行业带来了实质性的增长,将为此后的市场发展提供一定的基础,并有望进一步助力市场的升级与发展。”易观分析师廖旭华说。


除了“春节宅家”的刺激,实际上,整个游戏行业经过一番调整后,从2019年下半年开始已经出现回暖势头。版号重开、行业供给侧改革、精品手游数量增加等多方发力,拉动游戏行业复苏。


“虚火”之下游戏行业有望持续升级


在疫情影响下,近日多家上市公司表示,春节期间游戏业务表现良好,用户数和时长等同比均有增长。游族网络2月28日晚间公告称,一季度预增80%至100%,因老游戏运营平稳,以及有新的自研游戏上线;同日,姚记科技公告一季度预增1.5倍至2.3倍,因游戏业务板块整体的活跃用户和流水增幅较大。


“由于游戏行业的特殊性,绝大部分游戏厂商的产品在疫情期间的内容更新和活动运营均较为稳定,普遍按照此前春节档计划进行。但是,用户线上娱乐时间的暴增,使得游戏产品的春节档运营效果被动地大幅放大,从而为大部分游戏产品带来了显著的活跃用户和用户时长增长,最终促进收入增加。”廖旭华表示。


一波春节档游戏行业红利正在袭来,然而,触动市场神经的是,疫情期间的增长是否有望转变为长期增量,或者只是一个短期的“虚火”?


廖旭华分析称,“预期此次增长趋势长期保持是不现实的,但不可置否的是,春节档将为游戏行业后续发展奠定良好的市场基础。”


廖旭华认为,春节档的用户规模和支出的增长高于此前预期的原因更多的是来源于疫情的影响。此次春节档过后必然会迎来较大幅度的回落,但是经过超过十年的发展之后,以移动游戏为核心的游戏行业已经在产品研发、用户运营和ROI管理上积累了丰富的成熟经验,各大游戏厂商拥有继续影响用户、为用户提供精品内容和服务的能力。


华创证券同样认为,这一时期催生的大量游戏新增用户有望大比例转化为长期留存用户,为企业提供长期变现的可能;游戏行业全年增速有望回升,除春节效应外,版号审核常态化、重磅游戏陆续上线、超休闲游戏发展迅速也是重要推力。


廖旭华表示,从此次春节档增长依旧是头部产品领衔的现象也可以看出,不仅游戏产业长期增长的趋势将得到保持,头部厂商的市场份额持续增加的长期趋势也将持续。甚至,由于春节档带来了市场红利,具备充足的资源储备的头部厂商或将加码市场竞争,争夺这一市场红利,从而进一步给中小团队带来压力,即春节档存在加速游戏行业头部化发展的可能。


“总而言之,春节档也将加剧游戏行业的市场竞争,并且为游戏市场创造更多的用户对于精品产品的需求,从而进一步促进市场的精品化,促使更多的游戏厂商加强产品思维,致力于精品内容的输出。”廖旭华说。


来源: 中国高新技术产业导报


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