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2020年中国移动游戏行业发展现状及市场趋势分析
发布时间:2020-10-22

中国游戏行业规模快速增长


目前,中国已经成为全球最大的游戏市场,2019年中国游戏行业市场规模达到2573亿元,2016-2019年的复合增长率为13.5%。


移动游戏市场表现强劲


中国内地的游戏市场由四个分部组成:移动游戏、主机游戏、客户端游戏及网页游戏。在四个分部中,移动游戏指在便携式设备操作的游戏,玩家通常先从互联网下载,然后游玩。由于移动设备激增使消费者容易接触移动游戏,故移动游戏市场展现强劲势头由2016年至2019年期间的复合年增长率达23.2%。2016年、2017年、2018年及2019年,中国游戏市场所得收益分别约55.3%、62.4%、67.0%及70.6%来自移动游戏市场。


截至2019年12月31日,中国内地的游戏玩家总数为646.00万人,其中62500万人为移动游戏玩家。


主要手游类型包括MMORPG、SLG、STG、MOBA、CCG及休闲游戏。


作为中国发展最迅速的类别,MMORPG的典型特色是游戏画面精美及视觉效果出色,并结合复杂的故事情节。MMORPG兼具社交功能及身临其境游戏体验,能吸引游戏玩家投入更长时间。2019年了,MMORPG在所有移动游戏类别中按收益计占据最大市场份额26.9%。相较中国内地所有手游的平均生命周期(介乎三至12个月)而言,MMORPG的平均生命周期更长(介乎八至18个月)。MMORPG也是2019年的每名活跃用户每月平均收入最高的游戏种类,达人民币256.5元,而每名活跃用户每年平均收入第二高的类别CCG则达人民币161.6元。MMORPG在2016年至2019年期间的年均付款率也最高,达18.5%。


未来,中国移动游戏市场将呈以下发展趋势:


更加注重游戏内容:不断提高的生活及消费水平促使消费者要求高质量及引人入胜的内容。游戏玩家更接受具有引人入胜的故事情节及内容的手游。因此,游戏开发商愈来愈着重丰富游戏内容以吸引及挽留玩家。


致力于提升玩家忠诚度。愈来愈多消费者将其通信方式及社交生活由离线转换为在线。移动游戏不仅为游戏玩家提供娱乐内容,也是与熟人、朋友及陌生人自由地进行联系及互动的重要方式。透过将附加互动功能集成到移动游戏中,丰富社会互动,从而产生提高玩家忠诚度及使移动游戏的生命周期得以延长的网络效应。


游戏类型发展及创新。受互联网覆盖面扩阔及智能手机的涌现的推动,中国移动游戏市场经历重大发展。然而,自2016年起,移动游戏市场已达至稳定阶段。为进一步把握市场潜力,游戏公司致力于创造独特的游戏类型及创新玩法以吸引现有及新游戏玩家。例如,游戏开发商通过将女性向元素融入MMORPG以寻求吸引更多女性玩家。


云端游戏的出现。云端游戏是一种新兴的游戏格式,透过云端服务器上的数据同步来运行游戏,其以具成本效益的方式为游戏玩家提供优质游戏及跨平台游戏,从而进一步提升游戏体验。


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